Оптимальное количество обращений к аудитории при проведении кампании

Тщательно исследовав маркетинговые опыты по исследованию нужного уровня повторяемости рекламы, можно сделать вывод, что, в принципе, для заслуги либо поддержания предпочтительного уровня осведомленности либо каких-то других целей маркетинговой кампании довольно 3-х маркетинговых воздействий в протяжении периода меж 2-мя поочередными покупками одной и той же марки (продукта).

Почти всегда 1-го Оптимальное количество обращений к аудитории при проведении кампании воздействия на будущего покупателя рекламой данного продукта в течение периода меж 2-мя поочередными покупками недостаточно, тогда как при увеличении количества контактов до 3-х и выше отмечалось понижение эффективности вложенных в рекламу средств (как минимум, если идет речь о запоминпемости рекламы). Так как этот показатель представлял собой результаты усреднения по Оптимальное количество обращений к аудитории при проведении кампании многим маркам, установлено также, что для маленьких марок нужна (и поболее полезна) высочайшая повторяемость рекламы, в отличие от масштабных марок.

Герберт Крагмен (Herbert Krugman - один из директоров компании General Electric и выдающийся теоретик рекламы) также показывает на то, что нужным является уровень несколько выше 3-х маркетинговых воздействий. Он подчеркивает, что представление Оптимальное количество обращений к аудитории при проведении кампании о нужном уровне повторяемости рекламы можно получить в этом случае, если принять во внимание различия меж первым, вторым и третьим маркетинговыми воздействиями.Согласно его представлениям, такового понятия, как 4-ое маркетинговое воздействие вообщем не существует.

Потом возникает некая оценочная реакция: "Что из этого следует?". Участник мотивированной аудитории Оптимальное количество обращений к аудитории при проведении кампании пробует найти, в какой степени услышанное им имеет к нему отношение, и как это сообщение внушительно. В итоге данное сообщение получит некую оценку. Полностью может быть, что усредненной реакцией на два маркетинговых воздействия будет нечто вроде: "Ага, я это уже слышал (лицезрел)".

В качестве практического управления для менеджеров General Electric Крагмен предложил, чтоб они определили себе цель маркетинговой деятельности последующим образом: более 2-ух и не почаще Оптимальное количество обращений к аудитории при проведении кампании 4 раз за месяц обеспечивать маркетинговое воздействие на две третьих собственной мотивированной аудитории. Эта рекомендация находится в полном согласовании с принципом, согласно которому нужно обеспечить более 2-ух маркетинговых воздействий, но принимая при всем этом во внимание то, что при увеличении количества воздействий выше 4, маркетинговый бюджет будет выбрасываться на ветер, так как большая часть Оптимальное количество обращений к аудитории при проведении кампании аудитории уже прореагировала так, как она должна была прореагировать после второго маркетингового воздействия.

Рис Зависимость меж отношением юзеров к предмету рекламы и частотой повторения маркетинговых воздействий как функция приверженности юзеров к рекламируемому продукту

3-я причина, по которой лаются советы об обеспечении 3-х либо 4 маркетинговых контактов в протяжении запланированного цикла кампании Оптимальное количество обращений к аудитории при проведении кампании, состоит в том, что конкретно такое количество воздействий соответствует чаше всего применяемому уровню действенной частоты повторения, которая применяется маркетинговыми агентствами. Понятие действенного маркетингового воздействия ввел в 1977 году в оборот исследователь в области рекламы Алвин Ахенбаум (Alvin Achenbaum). В сути, смысл этого понятия состоит в том, что существует некий малый пороговый Оптимальное количество обращений к аудитории при проведении кампании уровень маркетинговых воздействий, ниже которого меж возможным покупателем и маркетинговым сообщением просто не устанавливается довольно крепкая связь. Таким макаром, все маркетинговые контакты, количество которых не добивается уровня действенной частоты повторения, были растрачены впустую, а все люди, которые были окутаны рекламой наименьшее количество раз, обычно (хотя и не всегда), наименее Оптимальное количество обращений к аудитории при проведении кампании 3-х либо 4 маркетинговых контактов в протяжении цикла покупки, не были отлично окутаны рекламой. Маркетинговые агентства обширно употребляют в собственной деятельности понятие действенной частоты повторения рекламы .


oprosnik-1-rebenok-glazami-vzroslogo.html
oprosnik-a-i-serdyuka-dlya-izucheniya-samoocenki-socialnoj-znachimosti-bolezni.html
oprosnik-asv-dlya-roditelej-detej-v-vozraste-310-let.html